Hasbro: Caída del 31% en Ingresos por Huelgas y Predicción de Bajas Ventas 2024

Introducción

En el ajetreado devenir de los mercados financieros, existe una máxima que nos acompaña sin cesar: «Ninguna noticia es baladí». Sin más dilación, veamos qué ocurre hoy en este peculiar tablero de juego donde nos movemos. Nuestro protagonista no es otro que Hasbro, la reputada compañía de juguetes, que nos enfrenta a una realidad algo sombría con sus últimas cifras.

Visualicen esta pintura: La oficina del máximo mandatario, el refinamiento de su traje de Armani, el aroma de un café -preferiblemente robusto y sin azúcar- y las expectativas de los inversores pendiendo de cada predicción que se desliza desde su boca. Sin embargo, en esta ocasión, el panorama no es tan prometedor.

Hasbro no ha conseguido sacar el as bajo la manga esta vez, dejando descontento al selecto panel de analistas de Wall Street con el rendimiento financiero del último trimestre de 2023 y ensombreciendo las perspectivas para 2024. Ya recordarán aquellas descenso del 31% en los ingresos de entretenimiento en 2023 -en gran parte debido a las desfavorables huelgas sindicales de guionistas y actores-, que no fue más que el austero preludio de un vendaval gélido que amenaza con derribar el delicado edificio de cartas de Hasbro.

• La marca se prepara para un declive en las ventas de productos de consumo de entre un 7% y un 12% para 2024, un escenario reservado no para meros establecimientos de barrio, sino para un sector que genera más de la mitad de sus ingresos totales. Un revés que ha llevado a Hasbro a sufrir una caída del 6% en sus acciones.

• En un mundo en constante y vertiginoso cambio, Hasbro ha optado por desligarse de Hollywood. Así es, vendió en 2023 eOne a Lionsgate por 375 millones de dólares al contado – y una modificación de su rumbo que añade más nos agrega más interrogantes al panorama. Pero tranquilos, no todas son malas nuevas para nuestros lectores y futuros inversores. Ahora es el momento de esperar y observar cómo se las arregla Hasbro tras este golpe y si consigue resurgir entre las ruinas. Me juego un café a que lo conseguirá.

Huelgas y caída en las ventas

El inicio del año nos ha sorprendido con un giro inesperado en las cifras económicas proyectadas por Hasbro, una montaña rusa que tiene a los inversores mundiales pendientes. Las cifras del último trimestre de 2023, han cambiado radicalmente las proyecciones, dejando una sombra de incertidumbre sobre la industria del juguete. Pero vayamos por partes, analicemo los detalles.

• SUBSECTION: ‘La sombra de las huelgas’

  Las huelgas sindicales pueden poner en jaque incluso a los gigantes, tal como ocurrió con Hasbro. Los sindicatos WGA y SAG-AFTRA han demostrado tener una fuerza considerable, evocando escenas de héroes de acción reales. Causando una caída del 31% en el beneficio del sector de entretenimiento en 2023, lo que supuso la pérdida de casi un tercio de sus ingresos, fruto de las complicaciones en la producción de cine y televisión, en síntesis, una trama digna de las mejores películas.

• SUBSECTION: ‘Desplome de ventas en perspectiva’

  Pero el camino está lejos de ser sencillo para Hasbro. Para 2024 anticipa una reducción en las ventas de productos de consumo entre un 7% y 12%, una categoría que supone más de la mitad de sus ingresos totales. Este contratiempo ha causado un descenso del 6% en sus acciones, un alto precio a pagar.

  La empresa está luchando en varios frentes: la inflación, problemas en la cadena de suministro y su eterno competidor, Mattel. A esto hay que añadir la venta de eOne a Lionsgate por 375 millones de dólares en efectivo, sumando presumibles préstamos para la producción cinematográfica. Parece como si Hasbro hubiera mordido una pieza demasiado grande al no tener en cuenta una depreciación y deterioro del fondo de comercio que llevó a unas pérdidas de 1.000 millones de dólares en el último trimestre.

  El cuadro no es halagüeño. Para rematar, Hasbro se propinó a sí mismo un golpe bajando al terreno del despido masivo: una reducción del 20% en su fuerza laboral en diciembre de 2023. Pero aún hay esperanza, en forma del plan ‘Blueprint 20‘ que, según su CEO Chris Cocks, podría generar buenas noticias en los próximos dos meses. Esperamos que se convierta en el resquicio de luz en esta complicada situación porque a día de hoy, todo indica que la partida para Hasbro continúa.

La venta de eOne y su impacto

La empresa cinematográfica y televisiva eOne ha sido vendida por Hasbro, una compañía que probablemente haya formado un papel fundamental en tu infancia, creando juguetes y personajes emblemáticos, un giro en la historia ciertamente llamativo y que nos lleva a cuestionarnos el porqué de la decisión. ¿Por qué prescindir de una rebanada prometedora de la tarta del ocio que prometía jugosas ganancias?

• Las Causas del Adiós a eOne

Intenta colocarte en el lugar de un aficionado a los juegos de mesa que, por casualidades de la existencia, se encuentra metamorfoseado de repente en el terreno de la gran pantalla. Una travesía maravillosa, sí, pero repleta de obstáculos y riesgos imprevistos. La unión de Hasbro con eOne se podría describir con una partida al póker: la ilusión de tener una buena mano que resulta ser un simple engaño.

Al enfrentarse a un campo de batalla tan hábil y despiadado como Hollywood, y con guionistas y actores en pie de guerra, el panorama nunca fue claro. No fueron de ayuda tampoco, los retos de una economía en constante crecimiento de precios ni las dificultades en la cadena de suministro. Y, por supuesto, la presencia en la partida de un competidor de referente internacional como Mattel, con el mismo afán por la victoria, hizo que el panorama se volviera aún más desafiante.

Fue en este ambiente de alta tensión cuando Hasbro decide poner todas sus cartas sobre la mesa y vende eOne a Lionsgate por la cifra de $375 millones en efectivo, abandonando así el ámbito de cine y televisión. ¿Arriesgada jugada o error estratégico?

• Las consecuencias post venta

Cuando llegó el momento de hacer números, Hasbro se encontró con pérdidas de aproximadamente mil millones de dólares en el último trimestre debido a depreciaciones y deterioro del valor comercial relacionados con la venta de eOne. ¿Un chapucero acuerdo? ¿Un cálculo mal hecho? El análisis retrospectivo siempre añade un punto injusto en este tipo de situaciones.

Sin embargo, la venta de eOne ha dejado una cadena de reacciones que se ha dejado notar incluso en los ingresos del 2023, que bajaron un 31%, y en las proyecciones de ventas de productos de consumo para el 2024, cuyo descenso se estima entre el 7% y el 12%.

No cabe duda de que la venta de eOne ha causado un revuelo importante en Hasbro, y la tormenta aún no ha amainado, con resultados financieros que recuerdan a escenas de una película de terror financiero. De esta situación, quizás Hasbro haya extraído una valiosa lección, y es que cada partida tiene sus propias reglas y que el mar predecible de los juguetes de acción puede convertirse en un océano tormentoso al adentrarse en la producción de películas de acción real.

Futuro de Hasbro: El Plan Blueprint 20

Avanzando por un sendero lleno de obstáculos, con los neumáticos destrozados y un leve escalofrío ante la sombra acechante, Hasbro parece dispuesta a pelear contra sus miedos y mirar hacia el futuro con una propuesta valiente. Como siempre nos enseñaba nuestra abuela, no todo es tan malo como lo pintan y Hasbro parece convencido de demostrarlo con su plan «

• Plan Blueprint 20

Este atrevido proyecto en el que Hasbro ha movido todas sus fichas, tiene como misión principal minimizar el número de marcas a las más provechosas. No tienen cabida aquí marcas de poca utilidad o rentabilidad. Solo hay espacio para las gemas de más valor del negocio.

Ahora bien, ¿por qué esta drástica decisión? La explicación reside en la búsqueda de incrementar la rentabilidad. Un objetivo loable, aunque podemos preguntarnos si la dirección correcta es la reducción o, tal vez, sería más beneficioso trabajar y fortalecer nuevas marcas con potencial. Pero, ¿quién soy yo para cuestionar a estos estrategas?

• Reducción de marcas en Hasbro

Chris Cocks, el CEO de Hasbro, asegura que este plan está prácticamente concluido y que probablemente veremos nacer algunas operaciones en las próximas semanas resultado de esta reorganización. Resulta tan emocionante como un episodio de Juego de Tronos, sin lugar a spoilers.

• Operaciones futuras de Hasbro

Nos toca aguardar y observar cómo se desarrolla este panorama y cuáles son los hilos dorados que Hasbro consigue tejer con su movimiento audaz. Teniendo en cuenta los desafíos que ya ha superado, es más que probable que nos sorprenda con soluciones innovadoras y estrategias disruptivas.

No obstante, como siempre, aquí en ficoach seguiremos cada movimiento en el tablero de cerca, porque cuando se trata de inversiones, cada detalle cuenta. Y tú, querido lector, ¿te la jugarías con Hasbro en esta partida? Porque al final del día, recuerda, es tu dinero el que está en juego

Conclusión

En resumen, parece que nuestro imparable Goliath de los juguetes, Hasbro, se enfrenta a su particular duelo con David, resistiéndose a sucumbir ante las adversidades y retos que presenta el 2023. De aquellos días de júbilo y bendiciones, poco queda ya: parecen transformados en viejas estampas de nuestra niñez, distantes y descoloridos.

El brillo dorado que antes vestía su camino bursátil se ha tornado opaco y las cifras parecen corroborarlo: una merma del 31% en los ingresos del sector entretenimiento, prospectos sombríos de una disminución en ventas de entre un 7% y un 12% para 2024, y una dura reprimenda de Wall Street mediante una caída del 6% en el valor de sus acciones.

• Se ha dado un viraje, un alejamiento gradual de la rutilante Hollywood y la enajenación de eOne a Lionsgate; decisiones dolorosas, sin duda, pero quizás obligatorias pese al desgarro en sus reservas. Y cómo no recordar aquellos mil millones de dólares evaporados tras el acuerdo con eOne, un pozo sin fondo en su balanza contable que debe haber causado no pocas pesadillas a sus contadores.
• Los reveses no han cesado: inflación, dificultades en la cadena de producción, la incesante competencia con Mattel. Los titanes del universo juguetero parecen reacios a considerar una tregua. A raíz de este turbión, anuncian una eliminación del 20% de su fuerza laboral, echando aún más leña al fuego.
• Los ingresos del sector del entretenimiento quedaron en lo que parece un magro 575,5 millones de dólares, en medio de huelgas que azotaban la producción de cine y televisión. Y con el último cuarto del año 2023 mostrado una caída preocupante del 23% en ingresos totales, con una drástica reducción en las ganancias por acción, varios analistas se hacen una pregunta: ¿Está Hasbro manejando un mazo marcado?

No obstante, ¿cuál es el aprendizaje en todo esto? Quizás parezca que el cuento de Hasbro llega a su inevitable cierre, pero su historia aún tiene páginas por completar. Tal y como lo mencionó su CEO Chris Cocks, su plan de reestructuración «Blueprint 20» está dando los últimos toques. Podría ser que estemos ante el renacer de una Hasbro forjada en batallas y con la misión de maximizar rentabilidades a través de la reducción de marcas. El final de esta historia está lejos de estar escrito. Por ahora, parece que Hasbro tiene aún muchos asuntos por resolver. Así que, la pregunta final sería: ¿Estás dispuesto a poner en juego tu cartera en esta partida?