Nike alcanza hito importante en ingresos, pero inversores decepcionados – OregonLive
Después de celebrar su 50 aniversario, la marca Nike ha logrado superar por primera vez los 50 mil millones de dólares en ventas anuales. En su año fiscal 2023, las ventas alcanzaron un récord de 512 mil millones de dólares, un aumento del 10% con respecto al año anterior.
Si bien este hito representa un logro notable y consolida la posición de Nike como líder indiscutible en el mercado de calzado y prendas deportivas, los inversores se mostraron decepcionados por los resultados de la empresa.
En el cuarto trimestre, Nike informó una ganancia neta de 10,3 mil millones de dólares, es decir, 66 centavos por acción, por debajo de las expectativas de los analistas y en comparación con los 14,4 mil millones de dólares, o 90 centavos por acción, del año anterior. Además, los márgenes de beneficio disminuyeron tanto en el año como en el cuarto trimestre, mientras que los gastos generales aumentaron un 12% en el año.
Estos resultados llevaron a que las acciones de Nike cayeran un 2,65%, cerrando en 110,37 dólares al final de la jornada de trading del viernes.
El CEO de Nike, John Donahoe, se mostró optimista y restó importancia a las críticas durante una conferencia telefónica con analistas de acciones.
«Está claro que nuestra estrategia está funcionando», afirmó.
En los últimos años, Nike ha experimentado un crecimiento significativo en las ventas digitales, que representaron el 24% de las ventas totales en el año fiscal 2023, en comparación con el 10% en el año fiscal 2019. Este crecimiento llevó a la compañía a tomar la decisión de finalizar las relaciones comerciales con ciertos minoristas y enfocarse en sus ventas en línea.
Sin embargo, sorprendentemente, algunos clientes aún prefieren comprar en tiendas físicas en lugar de utilizar la página web de Nike. En junio, se anunció que Nike volvía a estar disponible en tiendas como Macy’s y DSW, a pesar de haber terminado su relación comercial con ellas hace dos años.
Donahoe afirmó que no ha habido ningún cambio estratégico y que los minoristas multimarca desempeñan un papel importante al permitirles llegar a la mayor cantidad de clientes posible y estimular el crecimiento.
Aunque Nike ha logrado grandes avances en términos de ingresos, la compañía ha enfrentado dificultades en cuanto a su transformación digital. Algunos cambios en su equipo ejecutivo han tenido lugar recientemente, incluyendo la promoción de Heidi O’Neill como presidenta de consumo, producto y marca, y la reasignación del ex director de operaciones, Andrew Campion, como vicepresidente ejecutivo. Estos cambios buscan impulsar el esfuerzo de transformación digital de la compañía.
A pesar de la decepción de los inversores, Nike continúa liderando la industria del calzado y las prendas deportivas. Las ventas anuales de 512 mil millones de dólares superan ampliamente las ventas anuales de sus competidores, y la marca sigue siendo una de las más poderosas y reconocidas del mundo.
Ventas récord de Nike en el año fiscal 2023
En el año fiscal 2023, Nike ha logrado un hito asombroso al superar los $50 mil millones en ventas anuales. Concretamente, las ventas alcanzaron un récord de $512 mil millones, un aumento del 10% con respecto al año anterior.
Para poner esto en perspectiva, su competidor más cercano, Adidas AG, reportó ventas anuales de $237 mil millones en 2022, menos de la mitad de lo que logró la gigante Nike. Incluso si sumamos los ingresos combinados de las siete compañías más importantes de la industria después de Nike, aún no pueden igualar a la empresa de Beaverton en términos de ventas.
Pero lo más destacado de este logro no fue el crecimiento en ventas, sino los decepcionantes resultados financieros. El beneficio neto de Nike en el último trimestre fue de $103 mil millones, 66 centavos por acción, menos de lo que esperaban los analistas y menos que los $144 mil millones, 90 centavos por acción, del año pasado. Además, los márgenes de beneficio cayeron tanto en el año como en el último trimestre, mientras que los gastos generales aumentaron un 12% en el año.
Como resultado, las acciones de Nike cayeron un 2.65% hasta llegar a $110.37 al cierre del viernes.
A pesar de esto, el CEO de Nike, John Donahoe, no se dejó afectar por los escépticos y afirmó en una llamada de ganancias con analistas bursátiles que «está claro que nuestra estrategia está funcionando». Y es que las ventas digitales de la compañía aumentaron un 24% en el año y ahora representan el 26% de las ventas totales, en comparación con el 10% en el año fiscal 2019.
No obstante, a pesar del rápido crecimiento de las ventas en línea, Nike decidió hace dos años cortar lazos con ciertos minoristas. Dijo adiós a Macy’s, DSW, Big 5 Sporting Goods e incluso su vecino de toda la vida, Fred Meyer. Sin embargo, resulta que algunos clientes aún prefieren las tiendas físicas a un sitio web. En junio, la prensa especializada en comercio minorista anunció que Nike volvía a estar disponible en Macy’s y DSW.
Ante esto, Donahoe aseguró que no ha habido ningún cambio estratégico y que los minoristas multimarca desempeñan un papel importante para Nike al permitirles llegar al mayor número posible de clientes y impulsar su crecimiento.
A pesar de este éxito en las ventas, Nike ha realizado algunos cambios en su equipo directivo en los últimos cuatro meses. El más destacado de ellos ha sido la promoción de Heidi O’Neill, quien ha sido nombrada presidenta de consumidores, producto y marca. Además, se anunció la salida repentina de Ratnakar Lavu, ex director de información digital, y el reasignamiento del ex director de operaciones, Andrew Campion, a vicepresidente ejecutivo.
En resumen, aunque Nike ha alcanzado récords en ventas en el año fiscal 2023, los decepcionantes resultados financieros han generado inquietud en los inversionistas. Sin embargo, la compañía sigue apostando por su estrategia y su crecimiento en ventas digitales, al tiempo que reconoce el papel clave de los minoristas tradicionales en su éxito.
Expectativas no cumplidas de ganancias
Nike alcanza una importante cifra de ventas, pero los inversionistas quedan decepcionados de todos modos
A un año del 50 aniversario de la marca Nike, la empresa logró superar por primera vez los $50 mil millones en ventas anuales, según informó esta semana.
En el año fiscal 2023, las ventas anuales alcanzaron un récord de $512 mil millones, un aumento del 10% respecto al año anterior. Sin duda, este logro es un testimonio impresionante de éxito sostenido que consolida la posición inigualable de Nike en la industria de calzado y prendas deportivas.
Para ponerlo en perspectiva, Adidas AG, que ocupa el segundo lugar, informó ventas anuales de $237 mil millones en 2022, menos de la mitad de la descomunal cifra de Nike. Incluso sumando los ingresos combinados de las siete principales empresas en la industria, no llegan a igualar a Nike.
Pero para la industria de inversión, la gran noticia del día no fue el crecimiento en ventas, sino una ganancia decepcionante. Los ingresos netos de Nike en el cuarto trimestre fueron de $103 mil millones, 66 centavos por acción, por debajo de las expectativas de los analistas y una disminución con respecto a los $144 mil millones y 90 centavos por acción del año pasado. Los márgenes de beneficio cayeron tanto en el año como en el cuarto trimestre, mientras que los costos generales aumentaron un 12% en el año.
Como resultado, las acciones de Nike cayeron un 2.65% y cerraron en $110.37 al final de la jornada de negociación del viernes.
El optimista CEO de Nike, John Donahoe, minimizó las dudas durante una conferencia de ganancias con analistas bursátiles. «Está claro que nuestra estrategia está funcionando», dijo.
Las ventas digitales aumentaron un 24% en el año y ahora representan el 26% de las ventas totales, en comparación con el 10% en el año fiscal 2019 de la compañía. Con un crecimiento tan rápido de las ventas digitales, Nike decidió hace dos años cortar lazos con algunos minoristas. Les comunicó a Macy’s, DSW, Big 5 Sporting Goods e incluso a su vecino de toda la vida, Fred Meyer, que ya no contaban con ellos.
Pero resulta que algunos clientes todavía prefieren las tiendas físicas en lugar de un sitio web. En junio, la prensa especializada en comercio minorista anunció con bombo y platillo la noticia de que Nike volvía a estar disponible en Macy’s y DSW.
Donahoe insistió en que no hubo un cambio estratégico. «Los minoristas multimarca desempeñan un papel muy importante», dijo. «Nos permiten acceder a la mayor cantidad de clientes posible y contribuir al crecimiento».
Sin embargo, algunos minoristas todavía no sienten ese amor. Un representante de la tienda Fred Meyer confirmó que Nike no ha regresado a sus estantes.
En los últimos cuatro meses, Nike ha realizado cambios en su equipo directivo en dos ocasiones. Uno de los cambios más destacados fue la promoción de Heidi O’Neill, quien ha sido considerada por la revista Footwear News como «la mujer más poderosa de Nike». O’Neill fue nombrada presidenta de consumo, producto y marca.
Además, el exdirector de Información Digital, Ratnakar Lavu, abandonó repentinamente la empresa en febrero. Posteriormente, el exdirector de Operaciones, Andrew Campion, fue reasignado como vicepresidente ejecutivo.
Entre las responsabilidades de Campion como director de operaciones se encontraba la difícil y costosa «transformación digital» de Nike, un esfuerzo en el que Lavu estaba ayudando a liderar.
En resumen, a pesar de que Nike ha logrado un hito importante al superar los $50 mil millones en ventas anuales, la decepción de los inversores se centra en las ganancias que no cumplieron las expectativas. Aunque la empresa sigue siendo imbatible en la industria, los márgenes de beneficio disminuyeron y los costos generales aumentaron. Además, la preferencia de algunos clientes por las tiendas físicas ha llevado a que Nike vuelva a colaborar con algunos minoristas, a pesar de su enfoque en las ventas digitales.
Crecimiento de las ventas digitales y nuevas asociaciones con minoristas tradicionales
El gigante deportivo Nike ha logrado un hito impresionante al superar los $50 mil millones en ventas anuales por primera vez en su historia. Según informes, las ventas alcanzaron un récord de $512 mil millones en el año fiscal 2023, lo que supone un aumento del 10% con respecto al año anterior. Esto consolida aún más la posición inigualable de Nike como líder en el negocio de zapatillas y prendas deportivas, dejando muy por detrás a su competidor más cercano, Adidas AG, cuyas ventas anuales en 2022 ascendieron a $237 mil millones, menos de la mitad de lo logrado por la empresa de Beaverton. De hecho, la suma de los ingresos de las siete principales empresas del sector no alcanza siquiera los números de Nike.
Sin embargo, a pesar de este impresionante crecimiento en ventas, las ganancias de Nike no alcanzaron las expectativas de los inversores. En el cuarto trimestre, la compañía registró un ingreso neto de $10.3 mil millones, o 66 centavos por acción, por debajo de las previsiones de los analistas y en descenso con respecto al año anterior. Además, los márgenes de beneficio cayeron tanto en el año como en el último trimestre, al tiempo que los gastos generales aumentaron un 12% en el año.
Estos resultados decepcionantes llevaron a que las acciones de Nike experimentaran una caída del 2,65%, para cerrar en $110.37 al final de la jornada bursátil del viernes. Ante estas cifras, el CEO de la compañía, John Donahoe, trató de calmar a los escépticos durante una conferencia con analistas de bolsa, afirmando que la estrategia de la empresa sigue funcionando.
Un aspecto destacado del crecimiento de Nike ha sido el aumento de las ventas digitales, que aumentaron un 24% en el último año fiscal. Actualmente, representan el 26% de las ventas totales, en comparación con el 10% en el año fiscal 2019. Este crecimiento ha llevado a la empresa a tomar decisiones audaces, como cortar relaciones con ciertos minoristas hace dos años. Sin embargo, a pesar de la tendencia hacia las compras en línea, Nike ha descubierto que algunos clientes todavía prefieren las tiendas físicas.
En este sentido, en junio se informó que Nike volvía a estar disponible en Macy’s y DSW, después de haber decidido cortar lazos con estas compañías anteriormente. Aunque algunos minoristas aún no han sentido el amor de Nike, como es el caso de Fred Meyer. Al respecto, Donahoe afirmó que los minoristas multimarca desempeñan un papel importante en el acceso a la mayor cantidad de clientes posible y en el impulso del crecimiento de la empresa.
Recientemente, Nike ha realizado cambios en su equipo ejecutivo, destacando el ascenso de Heidi O’Neill como presidenta de consumo, producto y marca. O’Neill, considerada «la mujer más poderosa de Nike» por la revista Footwear News, liderará estos departamentos de crucial importancia para la empresa. Además, el exdirector de información digital, Ratnakar Lavu, abandonó la compañía de forma repentina en febrero, mientras que el exdirector de operaciones, Andrew Campion, fue reasignado como vicepresidente ejecutivo.
A pesar de las ganancias decepcionantes para los inversores, el hito alcanzado por Nike con más de $50 mil millones en ventas anuales es verdaderamente asombroso y consolida aún más su posición dominante en la industria deportiva. A medida que la empresa continúa ampliando sus ventas digitales y estableciendo nuevas asociaciones con minoristas tradicionales, su crecimiento parece no tener límites.
Cambios en el liderazgo ejecutivo de Nike
En un hito histórico para la marca Nike, la compañía ha informado de que ha superado por primera vez en su historia la cifra de ventas anuales de 50 mil millones de dólares. Concretamente, en el año fiscal 2023, las ventas alcanzaron la cifra récord de 512 mil millones de dólares, un incremento del 10% con respecto al año anterior.
Esta hazaña es aún más destacable si se tiene en cuenta que los ejecutivos de Nike habían pronosticado que esto ocurriría en el año 2020, tres años antes de lo que finalmente ha sucedido. Sin embargo, este logro demuestra el éxito sostenido de Nike y su posición indiscutible como líder en el mercado de calzado y ropa deportiva.
Para poner esto en perspectiva, Adidas AG, en segundo lugar, informó de ventas anuales de 237 mil millones de dólares en el año 2022, menos de la mitad de la empresa líder del sector. Incluso la suma de los ingresos de las siete compañías más importantes detrás de Nike no puede igualar a la empresa de Beaverton en términos de ingresos.
Sin embargo, para la industria de la inversión, la noticia del día no fue el crecimiento de los ingresos, sino los decepcionantes beneficios de la compañía. El beneficio neto de Nike en el cuarto trimestre fue de 103 mil millones de dólares, 66 centavos por acción, por debajo de las expectativas de los analistas y en comparación con los 144 mil millones de dólares, 90 centavos por acción, del año anterior. Además, los márgenes de beneficio se redujeron tanto en el año fiscal como en el cuarto trimestre, mientras que los gastos generales aumentaron un 12% en el año.
Como resultado, las acciones de Nike cayeron un 2.65%, cerrando en 110.37 dólares al finalizar la jornada bursátil del viernes.
A pesar de las cifras decepcionantes, el CEO de Nike, John Donahoe, mostró confianza en la estrategia de la compañía durante una conferencia de ganancias con analistas bursátiles. «Está claro que nuestra estrategia está funcionando», declaró.
Un factor clave para el crecimiento de Nike ha sido el aumento de las ventas digitales, que han experimentado un incremento del 24% en el último año. Actualmente, las ventas en línea representan el 26% del total, en comparación con el 10% en el año fiscal 2019.
Debido al rápido crecimiento de las ventas en línea, Nike decidió hace dos años cortar lazos con ciertos minoristas, como Macy’s, DSW, Big 5 Sporting Goods e incluso su vecino de toda la vida, Fred Meyer. Sin embargo, parece que algunos clientes todavía prefieren las tiendas físicas frente a las compras en línea. En junio, la prensa especializada en el comercio minorista anunció que Nike volvía a estar disponible en Macy’s y DSW, lo cual indica que la compañía ha reconsiderado su estrategia.
Algunos minoristas aún no han recuperado la confianza en Nike. Según un representante de una tienda, la marca aún no ha vuelto a Fred Meyer.
Además de estos cambios en la estrategia de ventas, Nike ha reestructurado su equipo ejecutivo en dos ocasiones en los últimos cuatro meses. Uno de los cambios más destacados ha sido la promoción de Heidi O’Neill, quien ha sido nombrada presidenta del área de consumo, producto y marca. O’Neill, considerada por la revista Footwear News como «la mujer más poderosa de Nike», es una pieza fundamental en el liderazgo ejecutivo de la empresa.
Otro cambio relevante ha sido la salida repentina de Ratnakar Lavu, ex director de información digital de Nike, en febrero. Posteriormente, el ex director de operaciones, Andrew Campion, fue reasignado como vicepresidente ejecutivo.
Entre las responsabilidades de Campion como COO se encontraba la compleja y costosa «transformación digital» de Nike, en la que Lavu estaba ayudando a liderar.
En definitiva, los cambios en el liderazgo ejecutivo y los resultados financieros mixtos de Nike ofrecen un panorama interesante sobre el futuro de la compañía. A pesar de su posición dominante en la industria, Nike se enfrenta a desafíos y decisiones estratégicas clave para mantener su éxito a largo plazo.
Fuente de la noticia: Nike hits big revenue milestone, but investors disappointed anyway – OregonLive
