Nuevo servicio de IA de Amazon para generar fondos de imagen en anuncios

1. Introducción a la nueva herramienta generativa de Amazon

   El mundo de la publicidad digital está a punto de dar un vuelco mayúsculo. Cualquiera que haya jugado con Photoshop para intentar crear un anuncio gráfico espectacular entenderá de lo que hablo: la lucha con las dimensiones de imágenes, la elección de colores perfectos, el vacío de un fondo blanco estándar. Si todavía te sientes un rebelde por ser capaz de superponer un logo en una imagen genérica, te tengo noticias: Amazon acaba de elevar el listón.

   • Amazon, el gigante del e-commerce que no necesita introducción, ha presentado una propuesta en beta que va a dejar boquiabiertos a los expertos en Photoshop. La compañía está desarrollando una herramienta que genera fondos de imagen para productos en anuncios. Aquí no estamos hablando de fondos monocolores simples, sino de una composición completa y sofisticada generada por Inteligencia Artificial.
   • Esta propuesta innovadora, bautizada por Amazon como «la solución definitiva a las limitaciones creativas«, permite a los anunciantes añadir un nuevo toque de vida y contexto a sus anuncios. Piensa en aquel tostador que quieres vender, que hasta ahora sólo ha contado con su propia reflexión en blanco como acompañante. Con esta función, puedes situarlo en un «escenario auténtico que le dé verdadera envergadura, como la encimera prístina de una cocina escandinava junto a un croissant recién hecho».
   • Según Amazon, este cambio en la representación del producto puede traer un incremento en las tasas de clics en los anuncios hasta de un 40% en comparación a las imágenes genéricas y desapasionadas convencionales. Viéndolo de esta manera, parece que esta función otorgará superpoderes a tus anuncios.

   Hablando en términos más realistas, representará una solución económica y menos tediosa para los anunciantes que buscan producir imágenes atractivas que inspiren un estilo de vida. Colleen Aubrey, directiva de Amazon Ads Products and Technology, admite que aunque la creatividad nos encanta a todos, la realización de estos anuncios puede conllevar dificultades y costes significativos. Con esta nueva herramienta, Amazon se dispone a erradicar esos impedimentos del pasado, que requerían la serenidad de un monje tibetano y un presupuesto de película de Hollywood.

   En cuanto a su manejo, es tan sencillo como abrir una botella de champagne. Los anunciantes simplemente deben elegir su producto en la consola de anuncios de Amazon, hacer un simple clic en ‘Generar‘, y casi instantáneamente tendrán diversas opciones de imágenes para sus anuncios. Esta herramienta incluso permite hacer ajustes mediante simples indicaciones de texto, generando rápidamente diferentes versiones.

   En resumen, Amazon nos sigue fascinando con sus innovaciones respaldadas por la Inteligencia Artificial. Con esta nueva función, la empresa quiere contribuir a que los anunciantes conecten con su público de una manera más efectiva y real, minimizando las dificultades. Tentador, ¿verdad? Menos estrés, y anuncios excelentes en solo unos segundos. Ahora nos preguntamos cómo será su implementación a mayor escala y su accesibilidad a todos los anunciantes. ¿Estás preparado para darle a tus anuncios un toque de arte profesional?

2. Innovando en el espacio publicitario

   Como sacado de un cuento de Philip K. Dick, el gigante Amazon se sube al tren de la publicidad digital, presentando herramientas de inteligencia artificial capaces de lo que parece ciencia ficción: generación de fondos de imagen para sus productos publicitados. La página de venta ya no será ese inhóspito lugar de fondo blanco, sino que los anunciantes pueden sumergir a su público en experiencias visuales creadas por IA. Pero, ¿qué hechicería es esta? Vayamos al grano.

   Imagínate por un momento que eres propietario de una marca de tostadoras. Gracias a la vanguardista tecnología de Amazon, ahora puedes ubicar tu tostadora con un diseño chic en una encimera junto a un suculento croissant recién salido del horno. Al parecer, esta experiencia atractiva y cercana a la realidad incrementa en un 40% la tasa de clics en comparación con las convencionales imágenes de productos. Es indudable que estamos frente a un nuevo paradigma publicitario.

   • SUBSECCIÓN: ‘Montando escenarios realistas’

   El juguete nuevo de Amazon es capaz de poner en escena a nuestros productos, despidiendo los eternos fondos blancos y dando vida a nuestra tostadora en situaciones que despiertan apetitos y sensaciones. Este paradigma hace que nuestros productos parezcan más tangibles y prácticos al encantar al mayor número de clientes posible.

   Para aquellos anunciantes cuyos presupuestos no llegan a cubrir costosas sesiones de fotos de lifestyle, este recurso de Amazon se convierte en un as bajo la manga. El viaje virtual que nos permite esta tecnología significa un menor esfuerzo y una significativa reducción de los costos de producción. Es más, según Aubrey, este ‘escenario mágico’ generativo representa un avance significativo en la interacción con los consumidores. En resumen, ¿quién necesita fotógrafos y directores de arte pudiendo tener esta maravilla?

   Para rizar el rizo, esta herramienta es tan sencilla de utilizar que no requieres ser un ingeniero en sistemas para hacerla funcionar. Selecciona tu producto, pulsa ‘Generar’ y, sin más ni más, tendrás al instante alternativas de imágenes generadas por IA. Amazon se ha ocupado de hacer de este un proceso ameno y accesible. ¿No te parece increíble?

   Sin duda, este lanzamiento de Amazon sacude los cimientos de la publicidad digital y nos presenta un futuro en el que la inteligencia artificial tendrá un papel cada vez más protagonista. ¿Estás dispuesto a tomar este tren futurista?

3. Cómo funciona la herramienta de IA de Amazon

   En una jugada que respira innovación, Amazon nos trae una novedad en beta para los anunciantes que facilita la generación de imágenes de fondo para los productos promocionados. ¿Cómo lo logra? Mediante una solución de inteligencia artificial (IA) que tiene la promesa de agilizar el proceso creativo e impulsar el rendimiento de los anuncios. Parece ser que la IA no solo nos anticipa el clima o nos pone música en casa con total comodidad, también tiene la capacidad de cambiar nuestra forma de anunciar productos.

   • La herramienta actúa como un director de fotografía de Hollywood, pero ejecutada por tu ordenador en lugar de por una persona. Los anunciantes, tan solo con un par de clics, podrán seleccionar su producto en el panel de anuncios de Amazon, marcar la opción «Generar» y esperar tranquilos mientras la IA se pone a trabajar para ofrecer distintas opciones de imágenes.
   • No te preocupes, este proceso no consume tu día entero. Según Amazon, estas opciones se generan «en cuestión de segundos». Además, la herramienta ofrece la posibilidad de ajustar las imágenes creadas, facilitado por una guía de texto sencilla. Imagina la tostadora ideal, en la cocina soñada, junto al perfecto croissant recién horneado. Sin esfuerzo, sin despeinarte. Esto es labor de la IA, que supuestamente puede generar varios contextos de imagen de forma rápida.
   • Efectivamente, la IA generativa parece estar tomando un papel crucial en la estrategia de Amazon. Sus aplicaciones parecen no tener fin, desde la creación de textos para la lista de productos hasta la generación de resúmenes de críticas de productos. Por ahora, la generación de imágenes está disponible solo para «anunciantes seleccionados«, pero Amazon planea expandir esta disponibilidad con el tiempo.

   De modo que ya lo sabes, no hace falta ser un Picasso para crear fondos de imagen impactantes. Deja que la IA de Amazon se encargue y a rockear.

4. Amazon y su visión hacia la IA

   Amazon Ads sin sorpresa alguna, sigue con su apuesta decidida por la inteligencia artificial. Está claro que no podía ser de otra forma. Cada nuevo desarrollo impulsado por la empresa de Jeff Bezos redefine las reglas del mercado. A modo de ejemplo, su última innovación: una funcionalidad de IA que diseña fondos personalizados para los productos en los anuncios.

   Así es, has leído bien. Olvídate de aquel producto olvidado, abandonado a su suerte contra un fondo blanco y sin vida. Ahora, con un simple clic, puedes situar tu tostadora en un mostrador de mármol junto a un crujiente croissant. Y según datos de Amazon, este pequeño detalle puede incrementar las tasas de clics en anuncios hasta en un 40%. ¡Todo un triunfo!

   Amazon se apoya constantemente en la Inteligencia Artificial. El pasado verano, presentaron una función de IA para redactar descripciones de productos y otra para sintetizar las opiniones de los clientes. Según Andy Jassy, CEO de Amazon, la IA generativa es fundamental en la estrategia de la empresa. Y viendo los resultados, ¿quién podría discutirlo?

   Es una función no sólo ingeniosa y práctica, sino también intuitiva. Los anunciantes simplemente tienen que seleccionar su producto en el panel de anuncios de Amazon, pulsar «Generar» y escoger entre distintas opciones de imagen que, según fuentes de la empresa, se crean «en cuestión de segundos». Paralelamente, esta nueva herramienta de Amazon elimina las barreras creativas, ya que no requiere de habilidades técnicas previas para su uso.

   • Por el momento, la opción es viable sólo para «anunciantes selectos» de Amazon, pero no hay que preocuparse: Amazon planea ir incrementando su disponibilidad progresivamente.
   • En resumen, Amazon no parece tener planes de frenar en su carrera por la IA, porque, como dice el refrán, «si algo funciona, ¿por qué cambiarlo?«
   • ¿Cuál será la próxima innovación significativa del gigante de las ventas online? El tiempo lo dirá.

5. Disponibilidad y futuros planes para la herramienta

   En la situación actual, la prestación del servicio de generación de imágenes está destinada a un conjunto privilegiado de anunciantes. Sin embargo, no hay motivo para la envidia si aún no formas parte de esta distinguida sociedad. Al parecer, Amazon maneja estrategias perfectas para prolongar el alcance de esta especial herramienta, permitiendo que más usuarios y empresas puedan acceder a ella.

   • De hecho, la colosal firma del e-commerce enfila una ruta predefinida, con la meta de ir proporcionando el acceso a este servicio de forma escalonada. Esto permitirá que un creciente número de anunciantes saquen provecho de las imágenes contextuales de sus productos. Visualiza esto, tus productos inmersos en un escenario fascinante creado por inteligencia artificial, dejando atrás los aburridos y comunes fondos blancos. Una revolución publicitaria sin limitaciones creativas ni inversiones desorbitadas.

   • Merece la pena subrayar que Amazon no ha desvelado un calendario concreto para la disponibilidad generalizada de la herramienta. No obstante, considerando su acelerado avance en la senda de la inteligencia artificial y su enorme interés en intensificar el impacto de los anuncios, podemos aventurar que no demorarán en satisfacer a aquellos ávidos de implementar esta renovadora herramienta en sus campañas publicitarias.

   • Mientras esperamos noticias frescas, podemos seguir alucinando con la idea de una inteligencia artificial capaz de diseñar sorprendentes escenografías. Piénsalo, quizá la próxima vez que anuncies una tostadora, en lugar de una encimera de cocina, la IA opte por ambientar un desayuno romántico en la Torre Eiffel. Recuerda, con Amazon y su nueva estrategia, el límite queda más allá de los confines celestiales.

6. Conclusión

   En síntesis, la incursión audaz de Amazon en la inteligencia artificial generativa promete ser un verdadero terremoto en el universo de la publicidad online. Con este enfoque, no solo se propone agilizar considerablemente los procesos creativos, sino que también aspira a maximizar el impacto visual de los anuncios y, como fin último, incrementar el número de clicks. Este es un cambio tan rotundo que nos invita a reflexionar, ¿qué papel jugará el ser humano en todo este proceso?

   • Al margen de las bromas (y, quizás, un ligero atisbo de miedo), tenemos que reconocer que la idea suena muy atractiva. Imágenes de productos en situaciones realistas, presentando el marco y el ambiente perfecto para la venta en apenas unos segundos y por un costo irrisoriamente bajo, la propuesta es difícil de rechazar. Nos muestra un panorama ideal donde los anunciantes pueden centrarse en lo que mejor saben hacer: vender, dejando a la IA la labor tediosa de fotografiar tostadoras acompañadas de croissants en cocinas idílicas.

   • Sin embargo, en medio de nuestra fascinación por este avance, es crucial no dejarse llevar por la euforia desbocada. La IA generativa puede ser un gran aliado para los anunciantes, pero es importante recordar que no es el elixir milagroso. Aún está por verse cómo esta herramienta se adapta a los matices y las necesidades específicas de cada producto y cómo consigue generar imágenes que transmitan los valores y la identidad de la marca.

   • En cualquier caso, y hasta que no veamos si estas promesas se convierten en realidad, no podemos negar que nos encontramos ante un progreso apasionante que parece decidido a continuar redefiniendo los límites de lo que puede aportar la tecnología al marketing. Así que quienes trabajamos en el mundo de la publicidad, ¡a agarrarse que vienen giros inesperados!, los esperados por algunos y temidos por otros, de la mano, por supuesto, de Amazon.

Fuente de la noticia: https://www.engadget.com/amazons-new-ai-tool-conjures-fake-backgrounds-for-real-products-162013141.html